Description
Il a le sens de la formule choc. Le concepteur-rédacteur manie la langue française pour trouver le slogan qui fera mouche. En duo avec le directeur artistique, il crée, à partir des contraintes d’un client, les messages publicitaires. Son travail s’appuie étroitement sur celui du directeur artistique. Ensemble, ils réfléchissent à une campagne où texte et visuel s’accordent. Lorsqu’il travaille sur une campagne audiovisuelle, c’est lui qui écrit les scénarios et les dialogues du spot publicitaire.

Compétences
imaginer, écrire, créer.


Education

Description
Avec le concepteur-rédacteur, il forme un duo de choc, une “team” dans le “langage pub”. À partir de la stratégie de communication et des volontés du client, le directeur artistique – communément appelé le DA – réfléchit à la façon dont il faut mettre en scène le produit. Il détermine la nature de l’image (photographie, dessin…) et sa composition, propose des noms de photographes ou d’illustrateurs, choisit la typographie des textes… Une fois le projet accepté par le client (9 projets sur 10 partent à la poubelle !), il supervise sa fabrication, surveille les retouches et prépare les documents pour l’imprimeur. Le DA suit son “bébé” de A à Z. C’est pourquoi un “team” ne conçoit que quatre grosses campagnes de pub dans une année.

Compétences
imaginer, créer, superviser.


Education

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Au cœur de l’agence de publicité, il est le chef des équipes créatives. Le directeur de création (DC) supervise le travail de ses “teams”, composées des binômes directeur artistique et concepteur-rédacteur. Il répartit les campagnes à élaborer, donne des pistes de réflexion et de travail, apporte un regard critique sur les campagnes proposées par ses “poulains” et sélectionne les meilleures propositions. Grâce à lui, l’agence se construit une identité artistique. Créatif expérimenté, il est également un excellent manager.

Compétences
diriger, conseiller, superviser.


Education

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Ce que les créatifs veulent, il le réalise… Une fois tous les éléments de l’annonce définis par le concepteur-rédacteur et le directeur artistique, le maquettiste passe à l’action sur son ordinateur. Sa mission : assembler de manière percutante le texte et l’image, tout en restant fidèle au projet initial. Son principal outil de travail : les logiciels de mise en page et de création d’images.

Compétences
créer, communiquer, travailler dans l’urgence.


Education

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À partir des instructions des créatifs, il réalise les roughs (prononcez "reufs"), c’est-à-dire les esquisses d’un spot ou d’une annonce. Le dessin ou croquis doit être le plus précis possible pour donner une idée juste de la campagne envisagée et guider le travail du photographe, du cameraman ou du maquettiste. Le roughman exerce soit en tant que salarié dans une agence de pub, soit, le plus souvent, en free-lance. Il doit dans ce cas se constituer lui-même sa clientèle auprès des agences de pub et des directeurs artistiques et perçoit une rémunération très variable, calculée au dessin.

Compétences
dessiner, communiquer, convaincre.

Description
Au début de la chaîne, avant même qu’un produit soit fabriqué, le chargé d’études marketing s’assure qu’il répondra à une attente des consommateurs. Première étape pour ce spécialiste des habitudes de consommation : étudier les comportements d’achat et examiner la concurrence. Il organise des réunions de consommateurs, réalise des enquêtes, visite les magasins… Son étude est chiffrée, précise et très détaillée. Il connaît sur le bout des doigts toutes les évolutions de tendance et peut conseiller l’entreprise sur la stratégie commerciale à adopter.

Compétences
communiquer, analyser, vendre.


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Le marketing direct consiste à diffuser auprès des consommateurs un message publicitaire personnalisé et ciblé. Aujourd’hui, beaucoup de campagnes ne s’adressent plus au plus grand nombre mais à une petite partie de la population. Le rôle du “marketeur direct” est de constituer les fichiers de clients en tenant compte de leurs caractéristiques et de choisir un support de communication adapté (courrier, mailing, phoning, SMS…).

Compétences
analyser, cibler, communiquer.


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Une entreprise décide de lancer un nouveau soda : saveur, packaging, prix, circuits de distribution, date de mise sur le marché, campagnes de communication… Pas de place pour l’aléatoire ! Le chef de produit est au cœur de cette réflexion. Sous les ordres du directeur marketing, il met en place la stratégie de développement avec un budget et des objectifs de vente précis. Dès la conception du produit, il analyse les besoins du marché et les nouvelles tendances. Puis il coordonne le travail des équipes commerciales et suit de très près l’évolution des ventes. Si les objectifs ne sont pas atteints, il peut proposer une baisse des prix ou multiplier les offres commerciales et publicitaires. Ce poste requiert quelques années d’expérience. Les jeunes diplômés débutent généralement au poste d’assistant chef de produit.

Compétences
analyser, vendre, organiser.


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Description
Le chef de pub est un intermédiaire entre l’annonceur et les créatifs. C’est lui qui recueille les besoins de l’annonceur, élabore et propose une stratégie de campagne, négocie les budgets. Il prépare également le travail des créatifs en réunissant le maximum d’informations sur la marque, son histoire, ses axes de communication habituels… Enfin, il présente les propositions des créatifs au client et justifie les choix qui ont été faits. Il peut travailler en agence, mais aussi en régie publicitaire où il vend aux annonceurs les espaces à sa disposition (panneaux, spots TV…). Chez l’annonceur, il communique sur les produits ou l’image de l’entreprise.

Compétences
vendre, organiser, coordonner.


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Description
Ce commercial confirmé joue un rôle clé dans l’agence de publicité : il est le représentant de son agence auprès des annonceurs (les clients). Commercial et manager, il doit avant tout comprendre les attentes de l’annonceur. Il analyse ses besoins, définit une stratégie de communication et la lui présente. Il gère donc les négociations commerciales. Pendant la réalisation du projet, il est garant de la qualité des campagnes et du respect du budget. Le directeur de clientèle mène aussi des actions de prospection pour “vendre” le savoir-faire des créatifs et trouver de nouveaux clients.

Compétences
démarcher, superviser, diriger.

Description
Le plus souvent rattaché à la direction générale de l’entreprise, il encadre les chefs de produit et les chargés d’études afin d’homogénéiser la stratégie marketing globale de la marque. C’est lui qui supervise les actions de merchandising pour tous les produits ou services de l’entreprise, des études de marché au développement de nouvelles gammes, en passant par les actions promotionnelles.

Compétences
sens de la négociation, esprit d’analyse et d’anticipation, capacité à encadrer une équipe.


Education

Description
Cet expert de la pub prévoit et organise le passage des campagnes dans les différents supports, télévision, radio, Internet, panneaux publicitaires… Il fait également attention à la durée, à l’ordre de passage, à la fréquence des publicités. Ses outils ? Les statistiques, les études de marché, le prix des supports. Son objectif ? Que la publicité soit vue par le plus grand nombre de consommateurs potentiels !

Compétences
analyser, évaluer, synthétiser.

Description
Maillon essentiel dans la gestion des panels de consommateurs, son rôle est stratégique car c’est lui qui gère et met à jour les fichiers d’informations sur les consommateurs. Il fixe les critères de sélection (âge, sexe, catégorie socioprofessionnelle…) pour qu’un panel de consommateurs soit représentatif d’un marché donné. C’est sur les résultats des enquêtes effectuées auprès de ces panels que reposent les stratégies marketing et de communication mises en place par les annonceurs et les agences de publicité. Ses compétence : analyser, classer, décider.

Compétences

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Le "merchandiser" met en valeur la marque et les produits dont il a la charge dans les points de vente. Cette activité essentielle peut faire varier de 30 à 40 % le chiffre d’affaires d’un rayon ! Il exerce chez un distributeur, chez un gros industriel comme Danone ou Unilever, ou encore pour une grande marque de prêt-à-porter. En accord avec l’image définie par la direction de l’entreprise, il analyse les besoins des boutiques et des points de vente et conçoit les éléments à mettre en place : décors, PLV (publicité sur le lieu de vente), sacs, voire tenues des vendeurs, mobilier… Il peut aussi exercer dans le commere électronique où il sera chargé d'adapter les identités visuelles, les chartes graphiques et les présentations des produits à la consultation en ligne, avec une ergonomie attractive pour l'internaute.

Compétences
analyser, créer, négocier.